Бренд за один день: назва, логотип і палітра без агенції

Бренд-агенція продасть тобі дослідження, платформу бренду і презентацію на сорок сторінок. Для бізнесу, у якого ще немає клієнтів, це не інвестиція, а спосіб відкласти запуск на два місяці.

На старті бренд — це чотири речі. Їх можна зробити за день.

1. Назва

Три правила, у порядку важливості:

• Її можна сказати по телефону без уточнень. Це найсуворіший фільтр. Якщо доводиться диктувати по літерах — назва не працює.
• Її можна знайти. Якщо назва збігається зі звичайним словом, тебе не знайдуть у пошуку.
• Вона не звужує тебе назавжди. «Ремонт пральних машин» — чудово, доки ти не почав ремонтувати ще й холодильники.

Що не має значення на старті: глибокий сенс, легенда, гра слів іншою мовою. Назва — це ярлик. Її наповнює змістом робота, а не навпаки.

Перевірка: скажи назву вголос знайомому телефоном. Якщо він перепитав — шукай далі.

2. Логотип

Тобі не потрібен знак, який працює на борту літака. Тобі потрібен знак, який видно на аватарці 32 пікселі завширшки.

Це означає:

• Назва, набрана хорошим шрифтом — цілком достатньо. Так виглядає більшість логотипів, які ти вважаєш «нормальними».
• Максимум один простий символ. Коло, квадрат, перша літера.
• Він має працювати в одному кольорі. Градієнти й тіні розсипаються на друку й у маленькому розмірі.

Найчастіша помилка — складний знак із дрібними деталями, який на аватарці перетворюється на пляму.

3. Три кольори

Не пʼять. Три:

1. Акцентний — кнопки, посилання, важливе. Один.
2. Нейтральний фон — майже білий або майже чорний, не чистий.
3. Колір тексту — темний, але не #000000. Чистий чорний на чистому білому втомлює очі.

Усе. Четвертий колір додається тоді, коли зʼявляється конкретна потреба, а не «щоб було різноманітніше».

4. Два шрифти

Один для заголовків, один для тексту. Максимум.

• Заголовки можуть бути характерними.
• Текст має бути нудним і читабельним. Тут експерименти коштують відвідувачів.

Якщо сумніваєшся — візьми один шрифт і став заголовки жирним накресленням. Це виглядає краще, ніж невдала пара.

---

Чого на старті не треба

• Платформи бренду й «цінностей»
• Брендбука
• Фірмового патерну
• Талісмана
• Слогана

Усе це має сенс, коли є що узагальнювати. До перших клієнтів це малювання на порожньому місці.

Порядок роботи на день

• Ранок: назва. Випиши двадцять варіантів, викресли ті, що не проходять телефонну перевірку. Залишиться два-три.
• День: логотип. Набери назву кількома шрифтами, обери той, від якого не сіпається око.
• Вечір: кольори і шрифти. Три і два. Запиши їх, щоб не вигадувати щоразу заново.

Наступного дня займайся сайтом — ось увесь шлях.